A publicidade nativa (Native Ads) recebeu numerosas críticas baseadas na sua frequente falta de transparência. Já a elaboração de artigos revestidos de caráter profissional com a finalidade de promover um produto ou serviço também não é algo muito bem recebido ao não explicar o objetivo concreto da mensagem. Contudo, respeitando com honestidade o usuário, é uma técnica que tem alguns benefícios. Ou seja, o conteúdo como centro da estratégia parece inclinar a balança em uma relação custo-benefício-efetividade a longo prazo.
Kelsey Libert elaborou para moz.com uma minuciosa comparação entre os benefícios do marketing de conteúdo e os da publicidade nativa. Neste sentido, a autora destaca o compromisso do marketing de conteúdo e suas vantagens em relação ao retorno de investimento. Esse tipo de estratégia requer um trabalho paciente e de longo prazo.
Um dos aspectos mais importantes de sua extensa pesquisa revela que contar com o tráfego necessário, como costuma acontecer com a publicidade nativa, não garante o compromisso social. Em contraponto, em empresas que optaram por elaborar um conteúdo original, atualizado e fresco, foi mais factível alcançar uma geração de consciência sobre a marca, ou seja, reconhecimento e compromisso.
Por sua vez, o marketing de conteúdo obtém resultados, destacando o trabalho de SEO, que impacta no posicionamento no Google. Para isso, a publicidade nativa se encontra limitada. Pensando nesses fatores, você acredita que vale a pena o imenso investimento que uma campanha de publicidade nativa pede?
Alguns empreendimentos contam com um orçamento para ambas estratégias. Ainda assim, no general se deve optar por uma delas. Geralmente, essa escolha é feita baseada no que gera melhor resultado com menos custo. Revisando esse estudo vemos que a publicidade nativa custa mais, mas também vemos que consegue resultados em um curto período de tempo. Você prefere uma estratégia a longo ou curto prazo?
Para avaliar o marketing de conteúdo em relação a publicidade nativa:
| Marketing de conteúdo | Native Ads | |
| Metas | SEO
Reconhecimento de Marca Conversão |
Reconhecimento de Marca
Engajamento Social |
| KPIS | Número de Leads
Backlinks de qualidade Número de Compartilhamentos |
Impressões da campanha
Tráfego gerado Engajamento social |
| Benefícios | Melhoria no ranqueamento
Awareness Conversões otimizadas |
Awareness
Engajamento |
| Desafios | Conseguir parcerias de conteúdo
Investimento de longo prazo |
Alto custo para escalar
Não ajuda no SEO |
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